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我国标签印刷行业可持续发展探讨分析

2012-07-25 10:09:16作者:湖北包装网来源:浏览次数:0

印刷业作为对环境产生高污染的行业之一,节约资源,提高效益,实现绿色印刷与可持续发展是大势所趋。全球不干胶标签协会FINAT表示,可持续性是标签购买方优先考虑的因素。标签产业热衷于精简业务和生产工艺,并希望

印刷业作为对环境产生高污染的行业之一,节约资源,提高效益,实现绿色印刷与可持续发展是大势所趋。全球不干胶标签协会FINAT表示,可持续性是标签购买方优先考虑的因素。标签产业热衷于精简业务和生产工艺,并希望通过对客户提供可持续解决方案从而降低成本、提高盈利。

日化标签“变脸”特性

企业可持续发展战略中,“创新”是核心,企业的核心问题是有效益,有效益不仅要有体制上的保证,而且必须不断创新。只有不断创新的企业,才能保证其效益的持续性,也即企业的可持续发展。对于日化企业来说,由于其“卖梦、卖希望、卖时尚”的特殊性,因而需要依靠包装(容器)与标签来实现大部分目标——吸引消费者购买产品,提升企业效益,实现企业可持续发展。

因此,标签购买方即终端用户为了实现企业可持续发展,期望通过与标签印刷企业共同努力,得到“时尚、高质量、多功能、低成本、价值非凡”的标签与贴标。

随着日化市场竞争加剧,以及成本的不断疯涨,加上消费者都是“喜新厌旧”的,他们都喜欢创新的产品,引发标签快速“变脸”——中外日化企业品牌标签与贴标呈现出“多变、善变、快变”的特点。特别是近一年时间,无论是国际品牌,还是本土品牌,其产品概念、容器、包装设计、标签与贴标的“变脸”速度、频率是以往所不能够想象的。

当然,包括柏亚国际集团“健康日化”产业链(包括自有品牌、ODM/OEM两部分)也不列外:不管是飘影、孔凤春等自有品牌,还是屈臣士、丝宝日化ODM/OEM客户,由于产品包装、概念“变脸”而导致标签与贴标的“变脸”已经成为常态。因为只有通过不断“变脸”来提升产品形象,提升市场竞争力,通过新产品缓解成本压力,有效抑制亏损控制经济风险,最终实现企业(品牌)效益,实现企业(品牌)可持续发展。

对标签印企的要求

日化标签的“多变、善变、快变”的特点,迫使标签终端用户不断创新,要求标签印刷企业能够快速提供又快又好、简单易用而且成本低廉的绿色标签。为了实现这个艰难的目标,我们必然会选择与能够提供可持续发展的标签印刷企业合作。

首先,要满足日化标签“多变、善变、快变”需求

在日化标签“多变、善变、快变”需求基础上,标签终端用户对高质量、多功能、低成本的标签要求越来越高。为此,标签终端用户需要寻求在组合印刷、数字化、智能化印刷及新材料、新工艺等方面有所建树的标签印刷企业共同合作。如通过优势强大的数字“组合印刷”,满足企业(品牌)标签印刷“短版化、小批量、个性化、交货周期短”的需求。这也许就是一些“后进”标签印刷企业凭借数字“组合印刷”机械及技术,能够快速发展乃至战胜老牌印刷企业的原因之一。

当然,老牌标签印刷企业也可以通过对生产设备进行改良,在生产工艺、管理上下功夫,实现高效、快速的优异业绩。同时,也可以减少整个生产供应链的资源浪费,实现标签业乃至整个印刷业绿色、环保、节约的可持续发展目标。

其次,要满足日化标签“简单易用,成本低廉、绿色环保”需求

在目前的市场竞争中,只是满足标签印刷“短版化、小批量、个性化、交货周期短”的需求还不够,还需要满足日化标签“简单易用,成本低廉、绿色环保”的需求。 这样,才能够满足标签终端用户快速生产制造的“美丽产品”既时尚、个性,又成本低、质量好,从而保证产品有足够的市场竞争力与盈利能力,最终实现企业可持续发展。

为了确保标签与贴标质量,日化企业具体会在标签材料、油墨、胶水等方面有相当的要求,以达到品牌产品市场竞争对标签的要求,特别是国际品牌、高端产品要求特别苛刻。如洗护产品标签,由于其长期放置潮湿的洗手间,因此对该类标签要求“耐水性”非常优异;而为了符合国际环保要求,对标签印刷油墨要求是无毒无味的“水性油墨”,同时使标签色彩饱和和不掉色、褪色;而如果标签贴不住、贴不稳、贴不平,产品自然无法生存,导致在贴标的过程中“废品率”比较高,因此一定使用标签胶液粘度高的胶水。

标签是品牌的标记,品牌是产品的标记。在印刷业“节约资源,提高效益,实现绿色印刷与可持续发展”大势所趋下,当日化企业不断“创新”而导致标签“多变、善变、快变”,标签终端用户与标签印刷企业必将共同制造出“时尚、高质量、多功能、低成本、价值非凡”的标签,有效提升产品形象,提升市场竞争力,提高盈利,最终实现企业(品牌)可持续发展。

关键词:我国标签印刷